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公司起名  
公司起名是企業發展戰略的第一關口
加入時間:2012-12-29 11:33 點擊:
公司起名企業發展戰略的第一關口

  公司品牌是公司的最具實力的旗幟,三鹿奶粉是三鹿乳業集團的主打產品名稱,產品起名與公司起名一致,而且與三鹿品牌名稱一致,所以,三鹿產品質量問題迅速波及整個集團公司;SK-II對寶潔公司影響又如何呢?顯然不及三鹿奶粉對三鹿的影響。三鹿主要品牌是三鹿,而寶法幾十種產品品牌,你可以不知道寶潔,但是你可能知道:舒服佳、海飛絲、潘婷、佳潔士、護舒寶……企業起名和產品起名可以一致,也可以多元化,這是市場品牌戰略和企業發展的不同;所以,公司起名是企業發展戰略的第一關口,一個品牌的打響,關乎企業生存與發展,豈是隨意一名字了得?!

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  產品名稱是對產品特征、功能、產地、質量的最大限度的解釋說明定下的名字,可能對產品進行描述性概括。如北京格林活德營養保健品公司生產的國氏系列減肥產品有“國氏減肥膠囊”、“國氏全營養素”、“新雅萊減肥餅干”、“纖美減肥茶”等,在產品中都已或多或少表露出了產品的質量、功能等。(而品牌名稱就不一樣,它盡量避免描述產品,應該用來提供進一步的意義——品牌自身的靈魂。因為產品的生命周期是有限的,最終不能免于一死,但品牌可以長生不老,如果用以描術產品,豈不是造成了重大的浪費。)產品的品質和特征可以通過產品的名稱、通過廣告、銷售人員、直接營銷等多種方式進行宣傳。

  由此,我們可以看出,產品起名,可以用到公司名稱,將其統一起來,也可以與公司名稱沒有關系,比如寶潔公司的那些產品起名。

  每一種重要的產品,只要不受專利權的保護,都不可避免地被模仿制造,所有的產品最終將進入公共領域,成為普通產品。如果市場需要,那就意味著同樣的產品被許許多多商家復制出來。所以產品數以千計,可能都是同類產品!但是公司起名就不一樣了,不可替代,獨具唯一。


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