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品牌命名  
品牌命名-公司企業品牌命名
加入時間:2010-04-15 23:47 點擊:

品牌命名

     國際經濟學界對品牌命名的闡述:“一個能讓大家辨別得出的公司命名或品牌命名,必須要具有獨特的令人喜歡的信息,以刺激消費者選擇購買。創造出這樣的好品牌命名,不但是一門藝術,也是一門科學,而其中品牌命名的原則方法即源自于社會學、心理學和語言學……”
     我們在市場營銷中說的品牌命名,則指的是狹義的商業性品牌命名,即是基于品牌特質、品牌性格和品牌與消費者契合的角度,將品牌的特色、個性和意義,以文字詞匯和視覺語匯傳達給社會大眾,特別是鎖定的用戶層面。
     簡單扼要地說,品牌命名即是人事物之特質、性格及其與社會生產生活契合的角度/途徑/方式,深入研析語言文字的語義、詞匯、語法、語音、音韻、語用和修辭,改進、改良乃至于部分重新命名,以利建立明晰形象、語意符號,達成人事物三者之間特定性的溝通。人文歷史、自然景觀、概念術語、技能體系、活動儀式、職業服務、企業公司、項目產品、道路橋梁、汽車酒店等等,都可以發展成為命名對應物。

品牌命名共同目標
◆品牌命名通過基于品牌行業的深刻洞察,提出清晰、區隔的細分品牌定位,從而確定品牌命名及品牌詮釋語;
◆品牌命名規劃和梳理現有企業品牌架構,為核心技術優勢為主導的核心業務,創立品牌、品牌戰略管理模塊,有效構建產品品牌架構;
◆品牌命名根據市場發展階段及市場競爭態勢,制定品牌命名策略導向,引領競爭及行業;
◆品牌命名依據的線上及線下品牌測試策略,針對不同區域、不同文化、不同使用環境、不同受眾需求,最終遴選可注冊的品牌命名暨應用方案。
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